کریستین دیور، طراح متولد فرانسه، برند DIOR را در اکتبر 1946 بنیان نهاد. در آن زمان، دیور 41 ساله بود و تجربه‌ای ارزشمند در حوزه هنر داشت؛ او مدتی یک گالری هنری در پاریس را اداره می‌کرد و سپس نزد لوسین لُلانگ به عنوان طراح لباس آموزش دید.
تولد یک برند افسانه‌ای
اما داستان شکل‌گیری دیور چیزی جادویی بود. قرار بود کریستین دیور با مارسل بوساک (که می‌خواست او را به عنوان مدیر هنری خانه مد فیلیپ و گاستون منصوب کند) ملاقات کند. اما شب قبل از این جلسه، دیور به معنای واقعی کلمه به یک ستاره در خیابان برخورد کرد. او که به شدت خرافاتی بود، این شیء ستاره‌ای شکل را نشانه‌ای دانست که باید پیشنهاد بوساک را رد کند و مسیر جدید و هیجان‌انگیزی را در پیش بگیرد—نه با فیلیپ و گاستون، بلکه با خانه مد خودش.
پس از سال‌های وحشتناک جنگ، تنها آرزوی دیور این بود که به زنان کمک کند تا شادی، ظرافت و زیبایی را دوباره کشف کنند. تنها چند ماه پس از تأسیس برند، رویای او به حقیقت پیوست. در 2 فوریه 1947، دیور اولین مجموعه خود را در دفتر مرکزی دیور در خیابان مونتین شماره 30، پاریس به نمایش گذاشت.
در این نمایش، کت بار در مرکز توجه قرار گرفت. طراحی این لباس که به نظر می‌رسید کاملاً قالب تن زنان است، امضای سبک دیور را شکل داد. او با فاصله گرفتن از لباس‌های کاربردی اما محدودکننده دوران جنگ، به ستایش از انحنای طبیعی بدن زنان پرداخت.
الهامات دیور در سراسر اولین نمایش او مشهود بود: کودکی‌اش، گل‌ها، رنگ و هنر، همه عناصری که میراث برند DIOR را در طی سال‌ها شکل داده‌اند. نمایش او موفقیتی بی‌نظیر بود، تا جایی که سردبیر مجله Harper’s Bazaar گفت:
«کریستین عزیز، این کاملاً یک انقلاب است! لباس‌های تو چقدر سبک جدیدی دارند!»
از آن لحظه، DIOR مترادف با یک سبک جدید در مد شد و اولین مجموعه او برای همیشه با نام “New Look” شناخته شد.
اما سال 1947 از یک جنبه دیگر نیز بسیار مهم بود: اولین عطر برند دیور، “Miss Dior”، معرفی شد. این عطر که به خواهرش، کاترین دیور، تقدیم شده بود، با نسخه امروزی Miss Dior تفاوت بسیاری داشت (نزدیک‌ترین رایحه به نسخه اصلی امروزه با نام Miss Dior Originale شناخته می‌شود).
در همین دوران، Miss Dior Cherie نام خود را به Miss Dior تغییر داد.
دیور در دهه 1950: دوران شکوفایی
تنها یک سال پس از تأسیس شعب در نیویورک،این برند نیویورک را فتح کرد؛ فروشگاه‌های دیور در خیابان پنجم و خیابان 57 افتتاح شدند. تا پایان دهه، موفقیت این برند به اوج رسید و برآورد شده بود که محصولات دیور 75% از صادرات مد پاریس و 5% از کل درآمد صادراتی فرانسه را تشکیل می‌دهند.
سال 1950، کریستین دیور به عنوان طراح اختصاصی مارلنه دیتریش در فیلم Stage Fright اثر آلفرد هیچکاک انتخاب شد.
در 1951، او کتاب “Je Suis Couturier” (من یک خیاطم) را منتشر کرد و وارد دنیای ادبیات شد.
اما مد و عطر برای این برند کافی نبود؛ در 1955، اولین رژ لب دیور عرضه شد و این برند برای اولین بار به دنیای لوازم آرایشی لوکس وارد شد—به خوشحالی طرفدارانش! در همان سال، اولین مجموعه کفش‌های دیور با همکاری راجر ویویره معرفی شد و یک گام دیگر در جهت گسترش امپراتوری مد دیور برداشته شد.
در 1954، اولین بوتیک DIOR در خیابان Conduit Street لندن افتتاح شد. در همان سال، یک نمایش مد در قصر بلنهایم به افتخار پرنسس مارگارت و دوچس مارلبرو برگزار شد.
در 1955، ایو سن لوران که در آن زمان تنها 19 سال داشت، به دیور پیوست. استعداد او خیلی زود مشهود شد، تا جایی که دیور در سال 1957 به مادر سن لوران اطلاع داد که او جانشینش خواهد شد. در همان سال، دیور یک لباس کرست سفید ساتن برای نامزدی گریس کلی، پرنسس آینده موناکو، طراحی کرد.
در 1957، کریستین دیور بر روی جلد مجله TIME به عنوان اولین طراح مد که چنین افتخاری کسب کرده بود، ظاهر شد. این نشان داد که او تنها یک طراح نبود، بلکه یک چهره شناخته‌شده جهانی شده بود.
اما در 24 اکتبر 1957، کریستین دیور در سن 52 سالگی بر اثر حمله قلبی درگذشت. دنیای مد یکی از بزرگ‌ترین نوابغ خود را از دست داد. پس از مرگ او، ایو سن لوران به عنوان مدیر هنری منصوب شد.
دهه‌های بعدی دیور در یک نگاه
- دهه 1960: پس از کناره‌گیری سن لوران، مارک بوهان هدایت شرکت را بر عهده گرفت و سبک اصلی برند را حفظ کرد. الیزابت تیلور با لباسی از دیور جایزه اسکار دریافت کرد.
- 1970: اولین خط تولید دیور برای مردان (Dior Homme) راه‌اندازی شد.
- 1980: دیور توسط LVMH خریداری شد و برنارد آرنو کنترل برند را به دست گرفت.
- 1990: کیف “Lady Dior” که توسط پرنسس دایانا مشهور شد، معرفی شد.
- 2000: هیدی سلیمان به عنوان مدیر خلاقیت Dior Homme انتخاب شد.
- 2010: دیور با بازگشت به استایل کلاسیک خود، رُف سیمونز را به عنوان مدیر خلاق منصوب کرد.
- 2015: دیور Sauvage معرفی شد و تبدیل به یکی از پرفروش‌ترین عطرهای مردانه جهان شد.
- 2016: ماریا گراتزیا کیوری اولین مدیر خلاق زن دیور شد و با شعار “WE SHOULD ALL BE FEMINISTS” قدرت زنان را برجسته کرد.
- 2017: LVMH کنترل کامل برند را در یک معامله 13.1 میلیارد دلاری به دست گرفت.
- 2019: کیم جونز به عنوان مدیر خلاق بخش مردانه دیور انتخاب شد.
- 2021: این برند نسخه‌ای جدید از عطر Miss Dior را با رایحه زنبق دره منتشر کرد که به خاطرات دوران کودکی کریستین دیور اشاره دارد.
دیور امروز و آینده
این برند یکی از پیشگامان مد و زیبایی است که از دوران جنگ جهانی دوم تا دنیای دیجیتال امروزی، همواره لوکس، ظرافت و نوآوری را به جهان ارائه کرده است. اکنون، این برند به لطف طراحی‌های نوآورانه و احترام به تاریخ خود، همچنان در اوج باقی مانده است.
منبع: Escentual
